Цифровое деловое пространство
От Coca-Cola до Центрального детского магазина: а вы вспомните самые провальные рекламные кампании?
Казалось бы, что может быть проще: есть товар, придумываем к нему рекламную кампанию, броский слоган, и все — покупатели мира у наших ног. Но, так бывает, что продукт не покупают, популярность бренда падает, а над неудачной рекламой смеется именно та часть аудитории, на которую вы рассчитывали.
Однако, от рекламных провалов никто не застрахован: ни начинающий игрок рынка, ни гигант-монополист. Самое печальное – такая реклама вместе с убытками способна вообще убрать бренд с рынка. Сможете ли вы угадать, как известные бренды при помощи неудачной рекламы смогли поставить крест на продажах?
Однако, от рекламных провалов никто не застрахован: ни начинающий игрок рынка, ни гигант-монополист. Самое печальное – такая реклама вместе с убытками способна вообще убрать бренд с рынка. Сможете ли вы угадать, как известные бренды при помощи неудачной рекламы смогли поставить крест на продажах?
| Начать тест |
Почему для испанского рынка название автомобиля Mitsubishi Pajero было заменено на Montero?
Если бы дело было только в звучании...
Нет, на самом деле именно Pajero - это дикая кошка семейства леопардовых
Да! Стоит ли говорить, что данная модель автомобиля является флагманской для всего концерна Mitsubishi. В Испании этот статус перечеркнут названием. Мало кто купит автомобиль, название которого переводится как «онанист». После того как маркетологи сверились со словарем, было предложено альтернативное название, фонетически сходное с предыдущим – Mitsubishi Montero, что означает «воин-горец».
| Следующий вопрос |
| Проверить |
| Узнать результаты |
Почему создателям рекламы Центрального детского магазина пришлось удалить свою рекламу, а ФАС признал ее незаконной?
Как раз наоборот!
Да! В ролике дети путем шантажа и допросов заставляют родителей пойти с ними в магазин. Жестко? Конечно!
Нет. Хотя над созданием рекламы действительно работали команды юмористического журнала «Ералаш» и продакшн-студия Бориса Грачевского.
| Следующий вопрос |
| Проверить |
| Узнать результаты |
Почему в Китае не найдешь на полках магазинов Coca-Cola?
Да! Или и того хуже «Восковая лошадь»
Грязная ложь! Coca-Cola вы, конечно, не найдете, а вот Kekoukele - вполне.
К сожалению, нет. Зато есть Kekoukele, что в переводе обозначает «Счастье во рту».
| Следующий вопрос |
| Проверить |
| Узнать результаты |
«Ммм… Данон!». Один из самых крутых слоганов и 2 продукта, которые с треском вылетели с российского рынка. О чем мы?
Могли бы, но нет. Кстати, вода «BADOIT» из премиум сегмента. Стоит дороже, чем Evian, такие дела.
Да! Со «Скелетоном» дело даже едва не дошло до суда. Жительница столицы Евгения Мартынова потребовала прекратить выпуск продуктов, влияющих на детскую психику. А над рекламным слоганом: «Bledina – все что нужно вашему ребенку» не пошутил разве что ленивый.
Нет, не шутим. Обратите внимание на полки магазинов: под всеми известными «Растишкой» и «Простоквашино» как раз скрывается Danone.
| Следующий вопрос |
| Проверить |
| Узнать результаты |
Какой фешн-бренд установил огромный чемодан на Красной площади?
Нет, зато компания придумала крутой концепт: вместо того, чтобы публиковать фотографии своих моделей на билбордах, их разместили на упаковке цветочных букетов. Получилось очень красиво!
В России с брендом пока все спокойно, зато в Китае в 2018 году вся продукция бренда была снята с полок магазина. В рекламном ролике компании изображена китайская модель, которая с большим трудом пытается есть палочками традиционную итальянскую еду - пасту и пиццу.
Именно! Так часто название этой кампании с экранов российских телевизоров не звучало, пожалуй, никогда.
| Следующий вопрос |
| Проверить |
| Узнать результаты |
Почему для европейского рынка название российского автомобиля «Жигули» было изменено на «Лада»?
Хорошая попытка! Но нет.
Бинго! Кстати, хитрые производители из других стран, чтобы не выкинуть на ветер рекламные деньги, перед выходом на российский рынок сменили классические названия автомобилей Hyundai Azera, Daewoo Kalos и Mazda Sassou.
Возможно, но наши «Жигули» вряд ли исправишь только названием.
| Следующий вопрос |
| Проверить |
| Узнать результаты |
А вы вообще разбираетесь в рекламе?
Маркетинговый талант у вас на троечку, пора наверстывать знания! Регистрируйтесь на мероприятия ЦДП, чтобы лучше разбираться в новых технологиях, инновациях и бизнесе.
| Попробовать снова |
Что-то видели
Кажется, вы не так много раз в жизни смотрели рекламу, и вас она вряд ли интересует. А зря! На мероприятиях ЦДП мы обязательно расскажем, как использовать новые маркетинговые технологии для повышения качества вашего бизнеса. Регистрируйтесь!
| Попробовать снова |
Да перед нами настоящий креатор!
Вы знаете о рекламе все, ну или почти все. Аплодируем стоя! Если хотите обсудить тему инноваций, бизнеса и новых технологий - приходите к нам на мероприятия в ЦДП. Всегда рады!
| Попробовать снова |
